Siyasete biraz ilgi duyuyorsanız New York’un yeni belediye başkanı seçilen Zohran Mamdani ismini duymuş olmalısınız. Aylar öncesinden belediye başkanlığı yarışını kazanacağına kesin gözüyle bakılan Mamdani oyların yüzde 50'sinden fazlasını alarak şehrin ilk Müslüman belediye başkanı oldu. 

New York Belediye Başkanı olarak seçilen en genç kişi olan Mamdani; Afrika doğumlu, Hint kökenli, Müslüman, Solcu ve LGBT destekçisi kimliği ile ön plana çıkarken Trump ile girdiği polemikler ve Filistin'e verdiği destekle adından çokça söz ettirdi.

Bu ölçüde kültürel zıtlıkları içerisinde barındıran Mamdani’nin seçim zaferinin perde arkasına bakacak olursak öncelikle şunu net bir şekilde söyleyebiliriz ki geleneksel anlamda saha çalışmaları hiç ihmal edilmemiş. Seçim çalışmalarında kapı kapı dolaşan parti görevlileri mahalle bazlı daraltılmış toplantılar yapmışlar, göçmen dernekleri ve dini kuruluşlarla etkin bağ kurulmuş, üniversite yapılanmaları ile gençlere ulaşılmaya çalışılırken Latin, Güney Asya, Afro-Amerikan toplulukları için özel saha ekipleri bile oluşturulmuş.

Ülkemizden de bildiğimiz klasikleşen seçim çalışmalarının hiçbirinden ödün verilmezken seçim kampanyasının merkezine ise dijital platformlar oturtulmuş. Özellikle TikTok’un çok daha yoğun kullanıldığı Instagram, Twitter, YouTube gibi platformlarda üretilen içerikler, genç kullanıcı odaklı videolar ve reels öğeleri ile seçmenlere ulaşılmaya çalışılmış.

Mamdani’nin kampanyasının öne çıkan taraflarından biri de renkli, ritmik, duygusal, eğlenceli, hatırlanabilir unsurlarla bezeli Bollywood estetiği içeren seçim stratejisi oldu. Saha çalışmalarında sokaklarda dans eden gönüllüler, Bollywood repliklerini kullanıp viral olan videolar, TikTok ritmine göre düzenlenmiş kısa klipler Amerikan toplumunda beklenmedik bir etki ve enerji oluşturdu. 

Algoritma mühendisliği sayesinde hazırlanan içeriklerin istenen seçmen kitlesine adrese teslim şekilde ulaştırılması ise kampanyanın en büyük başarısıydı. Seçmen hangi konuya ilgi duyuyorsa o konuya temas eden video ve broşürler önüne düşüyordu. Seçmenin bilinçaltına sorununun Mamdani tarafından çözüleceği düşüncesi kodlanıyordu. Bu husus, algoritmaların seçmen davranışını nasıl şekillendirdiğini de tüm dünyaya göstermiş oldu. 

‘‘Hayran kitlesi” oluşturma stratejisi ile kampanyanın içeriklerinin bir kısmı resmi kampanya ajansı tarafından değil, destekçiler, influencerlar ve sosyal medya kullanıcıları tarafından üretilmiş. Bu modelinin kullanılması ile halkın seçim kampanyasını sahiplenmesi sağlanmış.

Mandani’nin geleneksel ve yenilikçi unsurları bir araya getiren hibrit seçim modeli genç seçmen kitlesini harekete geçirmeyi başarırken toplumun tüm kesimleriyle duygusal bağ kurmasını sağladı. Siyaseti ise daha eğlenceli ve paylaşılabilir bir hale getirdi.

Eşitlik, temsil, aidiyet söylemleriyle göçmenlere ve toplumun ötekileştirilmiş kesimlerine hitap eden Mamdani sosyal devlet vaadi, kira adaleti, ücretsiz toplu ulaşım ve ucuz gıda söylemleri ile geçim derdindeki seçmenin gönlünü kazandı. Eğlenceli ve mizahi içeriklerin ön plana çıktığı Bollywood esintili sosyal medya estetiği ile gençleri kazanan Mamdani toplum içindeki farklı insan gruplarına farklı mesajları aynı anda ulaştırmayı başardı. Bu da sınırlı bir seçmen grubuna hitap eden eski model siyasetin sona erişinin ilanıydı. Kazanmak istiyorsanız toplumun tüm kesimlerini kucaklamak zorundasınız.

Tüm çelişkileri bir arada cazip kılma felsefesi ile seçim kazanmak için basılabilecek her tuşa basan Mamdani gelecekte yapılacak seçim kampanyalarının prototipini oluşturdu. Ve kimse daha iyisini yapana kadar bu yöntem kazanacak gibi duruyor.

Mamdani seçim zaferini kutladığı konuşmasında sözleri ise anlamlı ve örnek alınasıydı; "Her sabah tek bir amaçla uyanacağıma söz veriyorum: Bu şehri, bir önceki günden daha iyi hale getirmek." 

Ülkemizdeki siyasilerin üzerinde çalışıp örnek alacağı birçok yeni metot ve obje ile dolu New York seçimleri. Özellikle dijital platformlar yalnızca mesaj yayıcı değil, kampanyayı “kitle hareketine dönüştüren” araçlar haline gelmiş durumda. Yakın gelecekte ise çok daha verimli ve etkin kullanılacağından kimsenin şüphesi olmasın. 

Son olarak şunu söyleyebiliriz; ‘‘New York’ta olan New York’ta kalmayacaktır.’’